争夺、捍卫、诉讼、抗辩，一个商标，聚拢了诸多纠结，让诸暨与香港两家公司上演业界罕见的一场争战。波波折折，那标志着尘埃落定的法锤，直到11年后的今天才敲响——

诸暨“勤+缘”胜香港“勤+缘”

对于诸暨市勤+缘礼仪广告有限公司来说，这样的结局，是一直坚信会来的，只不过其间会耗去自己那么多精力和时间，始料未及。

本月17日，随着北京市高级人民法院行政审判庭的法锤一声敲响，一起国内商界鲜见、历时持久的商标纷争案也走向了终点。

由此标明，诸暨勤+缘公司合法持有“勤+缘”商标的权利毋庸置疑。这一判决，也为一场耗时11年的纷争案，以诸暨勤+缘的胜出划上了句号。

一个结果，姗姗来迟。十一年八个回合，从行政程序到司法程序全部走遍，对于诸暨勤+缘公司而言，百感交集。欣喜之余，不免有一种往事不堪回首之重，以及解脱后的轻松。

一旦结下“不解之缘”

作为一家广告企业，诸暨勤+缘是国内较早具有商标意识的公司，早在上世纪九十年代初创时，就以公司商号名称“勤+缘”申请商标注册。

“当时根本没有想到，这个寄寓美好、承载梦想的服务商标，带给我们的竟会是这么漫长的一段‘商标保卫战’。”抚今忆昔，公司领导曹建国感叹地说。

公司初创，就定下了明确的目标：打造自有品牌、走品牌发展之路。之所以将品牌命名为“勤+缘”，理由很简单：“勤，是我们的立业之本；缘，是我们的创业之源。广告公司接触的是社会各个层面，有缘千里相会。”并坚信，“您给予机缘，我回报勤奋。”认真做事，以感恩心回报客户的信任，事业就可以兴旺。

一切似乎都在沿着计划走向正规，在无形资产的支撑下，诸暨勤+缘在诸暨广告业中创下了许多“第一”：创立了诸暨市第一个专业承办礼仪庆典的公司；竖起了诸暨市内第一个独立柱大型广告；创独家承揽诸暨市所有过街横幅的制作和发布；在杭金衢高速公路边树起了诸暨市广告公司的第一个广告；全市同业中首次大面积承揽外地广告发布业务；注册了诸暨市服务业第一个商标，绍兴市第一个广告商标；最近，又第一个进行技术改造,把大型广告升格为动态亮化广告……

注重服务品质，以敢为人先的姿态，让客户牢牢地记住了“勤+缘”。营业面积在扩大，工作人员在增多，业务量呈几何数级增长，公司几移办公楼,“勤+缘”的知名度和美誉度日益提高，声誉日隆，业务网络辐射江浙沪，成为绍兴地区最大的广告公司之一，浙中地区广告行业中的佼佼者。仅仅几年间，公司上下践行理念，让“勤+缘”这一原本不具有显著性的区域性商标，从县级市脱颖而出，被打造成行业内的一个知名品牌。

然而，天有不测之风云。正当“勤+缘”人朝着既定目标迅速奔跑之际，一场战事猝不及防，突然降临。

90年代末，以创作、出版“财经小说”名噪一时的香港女作家梁凤仪及旗下的香港勤+缘出版社及其关联企业，看到内地经济发展带来广告业风生水起，迅速转身，挟巨资进军广告业，抢占市场。但在向国家商标局申请注册商标时却遭遇“防火墙”，被驳回申请。一气之下，2000年秋，将诸暨勤+缘诉诸公堂。

相隔千里，两家“勤+缘”，从此结下了“不解之缘”。

“自己生养的儿子，在抚养了几年后，忽然有人跳出来‘认亲’？”对于这样的事件，诸暨勤+缘公司一开始就认为“真理在自己手里”，不以为然。

事实上，在这之前，诸暨勤+缘对于对手的了解一片茫然。然而，香港勤+缘在香港是一家有些知名度的上市企业，它的创始人梁凤仪随着创作的“财经小说”被介绍进大陆，在青年读者群中获得不少拥趸。

仿佛从地下冒出来的对手——香港勤+缘，第一次让诸暨勤+缘知道了它在港澳台地区的规模和实力。然而，让后者不知道的是，一旦“结缘”，它不依不挠，不达目的不罢休的“韧劲”，更令人吃惊。

十一年走过纷争路

从此以后，诸暨、香港二家公司，为了一个“勤+缘”商标，展开了一场捍卫与争夺的旷日持久战。

香港勤+缘气势咄咄逼人，一亮相就是个强阵的诉讼团队，由香港和京城知名律师及代理人为阵容。要与这样一个规模上亿、声势赫赫的上市企业抗衡，刚刚起步的诸暨“勤+缘”在实力上显然不对称。

然而，秤砣虽小能压千斤,诸暨勤+缘坚信在法律面前人人平等，真理在手，敢于亮剑，维护企业的合法权益，寸土不让！

第一个回合，以国家商标局裁定香港勤+缘“无法律依据，理由不成立”而结束。在诸暨勤+缘看来，这个结果并无多少悬念，他们有胜算的自信。

原以为这样的结局应该会让香港公司偃旗息鼓，然而，官司没完没了。

以“非法抢注”、“注册不当”、“三年连续未使用”等等为由，香港公司几乎不让对方有喘息之机，不断更换商标事务所、更换律师，在几个并不新鲜的理由上作文章，11年间，8次申请、复议、诉讼、上诉，但8次被驳回。

诸暨公司甚至揣测对方施展的是“疲劳战术”、和麻痹战术，即“拖累你，拖垮你，让你精疲力竭，然后乖乖就范。”或者一次疏忽，就可能前功尽弃。因而，对之以不急不燥，兵来将挡，水来土掩。

“每一次的胜出，都会激起公司一分最后彻底胜利的信心”。诸暨勤+缘至今还保存着一份份应答抗辩复印件，这些年从国家商标局、国家商评委、北京一中院到北京高院，一路走来，这些递交答辩的材料，摞起来足有一米多高。

从提出异议，驳回、申请复议，再被驳回，从行政程序的国家商标局到国家商标评审委，直至走到司法程序，香港公司“坚持跑完全程”的同时，也让诸暨公司陪着跑炼了11年。

2010年12月17日，经过北京一中院及北京高院的两级三审终审判决，香港勤+缘以最终败北告终。

法院审理认为：“一类一申请”、“自愿申请”和“注册在先”是商标注册的重要原则，只有经过注册的商标才能拥有排他性的专用使用权。

长久思考启未来

想象中，经过长达11年纷争风波，企业一定被折腾得心力疲惫，记者在诸暨勤+缘采访时发现，品牌魅力依然十足，公司仿佛一棵茁壮成长的大树，又培育出其他两个分公司，形成了广告传播、市政园林、效益农业等多元发展的经营新格局。

愈纷争，诸暨勤+缘对品牌的认知愈见深刻。外塑形象，内修美德一种全新的人文理念熔铸到企业理念中，提升着“勤+缘”的内涵价值。

作为一家专业广告公司，11年来，诸暨勤+缘纳税额始终为行业第一，而且遥遥领先。诸暨勤+缘始终记住两点：第一，做合格的企业公民，向社会提供无愧于自己良心、对社会负责的产品和服务；第二，恪守企业宗旨，履行社会责任，规范运作，依法经营。

公司如今在诸暨市拥有丰沛的广告发布资源，与上千家企业有着紧密的业务联系。从杭金衢、沪杭高速公路到浙赣铁路沿线，从市区的大型广告，到市区中、小型广告灯箱，他们认为“为客户服务好，就是为自己打下坚实的根基”。

诸暨勤+缘还积极参加社区建设，捐资助学，崇尚慈善公益事业，抗震救灾，义务献血，参加社会公益广告大奖赛……为社会造福的同时，“勤+缘”商标的知名度、美誉度和品牌价值也得到了极大的提高。        

“勤+缘”商标风波终于平息了，但是留给业界和当事人的思考却远未结束。

回望十一年维权路，诸暨勤+缘人认为，对知识产权了解得越深，就越发重视知识产权在企业发展中的作用。市场经济发展到一定程度，知识产权是可以做到货币化的。商标权作为一种无形资产，带给企业的甜头，不只是企业销售渠道的拓展和业务量的扩大，还可以作为银行抵押和融资投资的手段，在市场竞争中发挥着越来越大的作用。

“品牌就像孩子一样，只要精心呵护养育它，一定会茁壮成长。”公司领导曹建国是十一年抗争的亲历者，他认为这几年“勤+缘”的品牌价值成长十分迅速。

“商标不仅是一项知识产权，更是企业的核心竞争力和公司的旗帜，是公司一代又一代新老员工用心血浇灌而成，凝聚着未来与希望。”董事长江向湘透露，经此历程，他们创牌的信心更足，不久将有新的作为和更大的亮点出台。